Без названия

Как видно из представленных рисунков, в качестве оформления шапок социальных сетей центром используется изображение, взятое из открытого доступа ине являющееся уникальным. А единственным устойчивым элементом фирменного стиля является цветовая гамма, представленная сочетанием оранжевого и реже голубого цветов, что можно увидеть на рисунках. Однако отсутствие четко разработанной концепции фирменного стиля и его адаптации под различные носители не позволяет использовать этот цветовой код как полноценный элемент фирменного стиля. Такой подход к оформлению не способствует формированию целостного визуального образа медицинского центра и его узнаваемости среди целевой аудитории. Использование стандартных изображений из открытого доступа не выделяет центр среди конкурентов и не формирует у клиентов ассоциации с конкретным брендом. 2.3Анализ имеющихся рекламно-информационных материалов Центр использует печатные информационные материалы:памятки для родителей, бланки для заполнения, направления к специалистам, медицинские заключения.Кроме того, на стенах внутри центра расположены расписания приема врачей, инструкции по уходу за детьми, чек-листы для родителей и другие информационные материалы. Так как у центра отсутствует фирменный стиль, все эти материалы оформлены хаотично, без единой стилистики. Документы представляют собой обычные текстовые файлы без графических элементов, выполненные в стандартных шрифтах и без единого цветового оформления. Памятки и бланки не имеют логотипа и фирменной символики. Центр не использует рекламные материалы, такие как визитные карточки, брендированные буклеты, листовки и другие носители, которые могли бы служить инструментами продвижения и поддержки имиджа. Всепечатные материалы, включая информационные материалы для пациентов, оформляются в виде обычных текстовых файлов без графического оформления, единого шрифтового решения или фирменных элементов. Это снижает уровень восприятия компании как современного и профессионального медицинского учреждения и делает информационные материалы безликими. Таким образом, отсутствие продуманного фирменного стиля и единой концепции визуального оформления приводит к снижению уровня узнаваемости бренда, усложняет коммуникацию с аудиторией и не позволяет сформировать целостный образ медицинского центра «Детский доктор». Разработка фирменного стиля с логотипом, корпоративными цветами, шрифтом и графическими элементами позволит медицинскому центру «Детский доктор» выстроить визуально целостную коммуникацию во всех рекламно-информационных материалах, включая социальные сети, печатные и электронные носители. Это повысит узнаваемость бренда, укрепит его позиционирование на рынке и позволит выстроить доверительные отношения с клиентами. 2.4 Конкуренты предприятия, анализ их фирменных стилей Как было сказано, первый шаг к созданию фирменного стиля — это исследование рынка, куда входит анализ конкурентов.