О саморекламе

      Самореклама. Как много в этом слове... Чего? Тщеславия и эгоизма или здравомыслия и желания поделиться своим творчеством с людьми? Давайте разбираться.       И начнем мы, как водится, с лирического отступления.       Я заметила, что к рекламе и к саморекламе в частности многие относятся прохладно. Возможно, причина кроется в природной скромности или в любовно взращенном старшими поколениями стремлении «быть как все», корнями уходящем в советскую эпоху. Не будем вдаваться в полимеры, факт остается фактом — не любит наш народ, когда кто-то выпендривается, и сам старается особо не светить. Конечно, к молодым поколениям это относится в меньшей степени, однако воспитание всё равно нередко дает о себе знать. И это прискорбно.       Ведь, казалось бы, что в рекламе преступного? Ты создаешь какой-то продукт — неважно, коммерческий или нет — и пытаешься донести его до потенциальной аудитории. Звучит логично. Однако, как показывает практика, не так всё просто, и некоторые люди не только к чужой рекламе относятся как к хвастовству, но и своё дело продвигать не желают. На вопрос, как же тогда привлекать читателей/зрителей/подписчиков, следует гениальное «сами появятся». Да, такое возможно, в зависимости от площадки — с разной вероятностью, но приток людей в таком случае крайне мал. Приведём пример для наглядности.       Есть на ютубе интересный рок-канал FЯchannel. В одном из выпусков ведущий разбирал животрепещущую тему: почему отечественных рок-групп так мало, где свежая кровь, неужели наши ребята менее талантливые, чем зарубежные? Спойлер: нет, не менее. И групп не так уж мало, вот только продвигать своё творчество умеют в лучшем случае единицы. А ведь это так важно! Да будь вы гениальными музыкантами с фонтаном свежих идей, качественными инструментами и аппаратурой — без рекламы о вас, таких замечательных, банально никто не узнает. «Хайпануть» в нынешних условиях жесткой конкуренции не получится, а если и получится, то слава будет мимолётной. В рекламу надо вкладываться так же, как и во всё остальное. А то и больше.       Нас, райтеров, ютуб касается мало, но принцип на всех площадках один. Хочешь, чтобы тебя заметили, — прилагай усилия.       Ну что ж, с лирикой покончили, приступаем к главному блюду: как продвигать своё творчество. Рассматривать я буду только райтерство по понятным причинам.       1. Чаще публиковаться.       Очевидное и невероятное :)       Это применимо и к ориджиналам, и к фэндомным работам: мелькать на главных страницах очень полезно. Особенно если публикуешься ночью, когда трафик ниже — таймером пользуются далеко не все авторы, и по ночам работ добавляют меньше. В своё время я выехала так на Зверополисе, куда добавляли гигантское количество текстов. Тогда ещё не было таймеров, зато был раздел «рекомендованные» со знаменитым бриллиантиком, и работы, добавленные мной ночью, весьма стабильно в него попадали. Днем добиться такого же эффекта было бы затруднительно из-за сильного потока.       У частой публикации есть и другие плюсы: на активный профиль читатели подписываются чаще, это заметно на примере впроцессников. Если автор выдает по главе в год, пусть даже очень качественной, подписчиков будет меньше, чем если бы глава выходила раз в месяц. Нетерпеливых людей, в числе которых и я, очень много, так что костерок надо бы поддерживать.       Ну и ещё немножко логики: чем больше публикаций, тем больше работ, тем больше выбора для читателя. Если вы мультифэндомный автор, можете засветиться в большем количестве канонов, а если пишете в одном — есть шанс стать любимчиком завсегдатаев.       Однако обязательно учитывайте, что в погоне за количеством легко забыть о качестве, а низкопробные работы никого не привлекут.       2. Быть частью райтерского сообщества.       Данный пункт очень обширен, поэтому поделим его на дополнительные категории.       2.1. Участвовать в движухе на КФ.       Обращать внимание на чужое творчество и самому оставлять отзывы. Вариант не стопроцентный, так как не все авторы заходят на профиль комментатора, но это как минимум интересно. В пределах одного фэндома эффективность выше, можно попасть в фэндомную тусовку. Да и друзей так можно найти, в конце концов — и не просто вынужденных приятелей, а единомышленников, что в плане дружбы работает как клей-момент.       Сюда же отнесу и продвижение работ на сайте с помощью раздела «жду критики». В феврале из системы убрали ограничение по сроку, так что теперь вы покупаете только просмотры, что на мой взгляд к лучшему.       Если бы я писала эту статью несколько месяцев назад, то предложила бы также участие в фестивалях отзывов. Удовольствие было, прямо скажем, на любителя, учитывая безалаберное и потребительское отношение некоторых лиц, но нескольких читателей и авторов я сама нашла таким образом. Посмотрим, предложит ли нам администрация альтернативу — было бы неплохо.       2.2. Участвовать в движухе на других площадках для публикаций.       Фанфикс.ми, AO3, Проза.ру, Ваттпад, Литнет, Самиздат — список можно продолжать очень долго. Выкладка на нескольких ресурсах сама по себе отличное средство продвижения, но можно пойти дальше и активничать на них так же, как на КФ.       Принцип аналогичный: интересуйтесь чужим творчеством, а также конкурсами/флешмобами, и будет вам счастье.       2.3. Участвовать в движухе за пределами КФ и прочих площадок.       Сюда относятся всевозможные социальные сети и другие сайты, где теоретически такая тема будет народу интересна. ВК, Фейсбук, Инстаграм, Твиттер, Ютуб и так далее. Создание собственных пабликов я вынесла в отдельный пункт, поэтому здесь речь идет об уже существующих сообществах и личных страницах.       Думаю, большинство из вас состоит в как минимум одной группе, посвященной фанфикам или писательству. В каких-то проходят марафоны отзывов (тот же самый обмен, но с модерацией пожестче), в других можно бесплатно заказать критику, в третьих просто пообщаться с коллегами по цеху. И, конечно, в некоторых пабликах можно рекламировать свои работы. Бесплатно это сделать, как правило, можно лишь в случае победы в локальном розыгрыше/конкурсе, за баллы активности или по особым случаям. Есть паблики без ограничений, но они либо развивающиеся/заброшенные, либо там царит полный бедлам, либо они сугубо фэндомные. Если вам известны исключения, не подходящие в эти категории — поделитесь в комментариях, обязательно ознакомлюсь.       Кстати, фэндомные паблики наравне с райтерскими — отличный вариант, ибо аудитория изначально нацелена на ваш канон. Загвоздка лишь в том, что не все админы рассматривают фанфики/рекламу фанфиков как контент, сосредотачиваясь на артах, комиксах и прочем визуале. Покопайтесь в обсуждениях, ознакомьтесь с рубриками, да и просто пролистайте стену: если фанфиками там и не пахнет, увы, случай не наш.       Платная реклама тоже предусмотрена не везде, но где есть, имеет весьма адекватную расценку. По своему опыту скажу, что метод действенный, но не в долгосрочной перспективе (особенно в случае рекламы авторских пабликов) — аудитория по сути одна и та же, и со временем гостей будет всё меньше и меньше. Для старта в любом случае вариант хороший.       Отдельно хочу затронуть официальный паблик КФ, где в данный момент число подписчиков доходит до 350 000. Как вы наверняка заметили, там есть и куча разных обсуждений, от флуда до конкретных жанров и фэндомов, и активность на стене: в последнее время админы регулярно проводят марафоны саморекламы, как для работ, так и для заявок. Желающих, само собой, немало, но всё же шанс найти своего читателя имеется.       Что касается других ресурсов вроде твиттера, инстаграма и ютуба — врать не буду, собаку не ела. Знаю, что твиты с определенными тегами постят в тех же пабликах ВК (с указанием автора), встречала в инстаграме публикующихся авторов, а на ютубе есть каналы о писательстве. К каждой площадке нужен свой подход, так что исходите из её особенностей и ваших возможностей. Конечно, здесь уже речь не столько об участии в чужих проектах, сколько о создании своих. Если вы артистичны и умеете грамотно излагать свои мысли на камеру — ютуб в помощь, если помимо райтерства любите фотографию, можно запилить в инстаграме мини-блог и так далее.       Главное, учитывайте подводные камни, благо статей по раскрутке в сети хватает. Ну и не забывайте, что этот проект тоже желательно рекламировать — вот такая репка.       2.4. Создать свой паблик с блэкджеком и древними как Земля мемами       Для начала я бы советовала определиться с направленностью. Существует как минимум три пути развития паблика: авторская страница, тематическое сообщество и винегрет из обоих видов.       Авторская страница на то и авторская, что информация на ней публикуется касательно вашего творчества. Анонсы новых работ, затравки на будущее, опросы и конкурсы артов, интересные факты о персонажах и процессе письма — всё это касается только вас и ваших текстов. Минус является одновременно и плюсом: в таких пабликах нет ничего лишнего, и за контентом иного рода подписчик идёт в другое место.       Тематическое сообщество — самый эффективный в плане привлечения аудитории вариант из трёх. Все паблики, о которых мы говорили в предыдущем пункте, и есть сообщества по теме райтерства, писательства или определенного фэндома. Сложность заключается в том, ради чего мы здесь собрались — в саморекламе. Не все подписчики нормально отреагируют на попытки админа пропиарить своё творчество, если паблик не позиционируется как личный, а уж тем более если реклама чужого творчества в нём запрещена. Некоторые находят лазейку в так называемой скрытой рекламе. Не хочу размахивать белым плащиком, но мне это кажется по меньшей мере нечестным.       И, наконец, винегрет. Кто-то считает это попыткой усидеть на двух стульях — мол, если хочешь и делиться текстами, и контент по теме публиковать, заведи второй паблик. Мухи, как грится, отдельно, котлеты отдельно. Однако на практике такой микс оказывается довольно успешным: подписчик может не только с текстами ознакомиться, но и вдохновиться подборками, посмеяться над тематическими шутейками, почерпнуть что-то новое из статей, да и просто пообщаться под интерактивными постами и в обсуждениях. Плюшки с авторских страниц тоже никто не отменял. Как вы понимаете, ассортимент в таких пабликах богаче, но балансировать меж двух крайностей может быть нелегко. Важно с самого начала не вводить людей в заблуждение, выставляя себя сообществом, а открыто демонстрировать авторские примочки — ссылки на профиль, например. В остальном же этот вариант очень гибок, и многие авторские страницы спустя какое-то время переходят на него.       Ну, с направленностью вы определились. И пока не убежали, сверкая пятками, создавать паблик, хочу настоятельно порекомендовать ознакомиться с теорией по раскрутке. Мне очень помогли статьи на сайте TexTerra — ссылки будут в примечаниях. Ознакомиться с теорией необходимо, потому как трудность перед вами встанет такая же, что и в случае продвижения профиля: как набрать аудиторию. Если вы планируете авторскую страницу с тесным кругом «своих» и не намерены привлекать людей извне, можете эту стадию смело пропускать, но если задумали паблик для продвижения своего творчества, сил придётся вложить немало. И чтобы не растрачивать их зря, подготовьте план действий.       А пока давайте кратко рассмотрим основные способы продвижения паблика: сотрудничество с пабликами покрупнее, дружба с пабликами коллег, таргетированная реклама и самое интересное — алгоритм «Прометей».       • Сотрудничество с крупными пабликами я уже рассматривала в пункте 2.3. Есть бесплатные варианты, есть платные. Разницы с рекламой отдельных работ мало, разве что вам может повезти и какой-нибудь паблик бесплатно сделает репост вашей записи, если тема ему подходит. У меня такое было с фэндомной группой, но случай, как вы понимаете, из разряда редких.       • Дружба пабликами заключается в обмене ссылками, извините за каламбур, в разделе «Ссылки». Возможно, особо знаменитые авторы делают это платно, но на своем опыте я такого не встречала. Обычно всё гораздо проще, и друзья-товарищи действительно таковыми являются.       • Таргетированная реклама жрёт деньги с аппетитом Пакмана, но и результат себя ждать не заставляет. Что важно: экспериментировать с рекламным постом, отслеживать динамику просмотров и грамотно подбирать время и аудиторию. Статьи по этой теме тоже есть на TexTerra, всё скину в примечаниях.       • Самая вкусняшка: алгоритм «Прометей». Если вы про него не слышали, поясню: это спецпроект ВК, суть которого состоит в отборе пабликов с уникальным авторским контентом и их дальнейшем продвижении. Попасть в «пантеон авторов» сложно, но возможно, если соблюдать определенные требования. На мой взгляд, вещь поистине крутая — здорово, когда поддерживают творчество во всех проявлениях на таком уровне.       В ведении паблика, как и в публикации работ, важна регулярность. Готовьтесь к тому, что лень будет поджидать под каждым кустом, а недостаточное внимание аудитории крошить уверенность, как хлебушек. Нам, райтерам, к такому не привыкать, но всё же наберитесь терпения и упорства.       Конечно, это далеко не все способы продвижения, лишь самые популярные и действенные. Есть ещё «выход в свет»: привлечение читателей из числа реальных знакомых, публикации и работа с издательствами. Не рассматриваю их подробно, потому что первый случай малоэффективен (вряд ли у вас найдется столько заинтересованных знакомых), второй малодоступен (как ежегодные сборники на Прозе.ру), а третий слишком обширен и специфичен, это уже тема для отдельной статьи.       Что хотелось бы сказать в заключение: не ожидайте лёгких побед и волшебников в голубом вертолете. Любите своё творчество и продвигайте его. Кто же это сделает, если не вы?