Советы начинающим демиургам, или как создать мир

Чаще всего мы ведем разговор о том, как продвигать книги. Также мы говорим про целевые и нецелевые жанры. И вот вроде бы автор решил писать в целевом популярном жанре, писал-писал, начал выкладывать работу — и больно ударился о глухую стену. Ну, как глухую… Может, к нему пришло два-три читателя, но все способы продвижения работы почему-то дали сбой, не сработали, книга стала «кошмаром таргетологов». И вообще начинает казаться, что собственный писательский талант был сильно переоценен. Но это не так! Потому что тот же автор с тем же писательским уровнем может взять себя в руки, а затем случайно или намеренно написать работу четко по продающим схемам — и вот внезапно писательский талант уже не под сомнением, таргет крутится, читатели приходят, продажи идут. А что такое антипиар? Собственно, это некий каприз вдохновения, когда оказывается, что душа просит чего-то нестандартного. И нет, мы не про то, что произведение становится автоматическим чем-то великим и уникальным, если вдруг его не приняли в среде сетевой литературы. Например, автор решил написать приключенческое фэнтези, это все еще жанровая литература, а не «боллитра», но внезапно оказывается, что какие-то ходы на корню сделали работу нецелевой. Что может сделать нецелевой работу в жанре приключенческого фэнтези? Например, неправильный герой. У меня такой пример случился, когда структура работы была явно для янг-эдалта: в наличии и формирование команды героя, и забавные персонажи, и фэнтези-мир, и интрига, и даже некая избранность. Но только главным героем оказался мужчина-психопат 40 лет, с ПТСР, которое возникло, потому что его победил в поединке подросток 16 лет, который оказался круче. «Да это же Гарри Поттер наоборот» — сказали мне в чате. Да, так и есть. Полагаю, на Книге Фанфиков где-то есть фанфики от лица Волдеморта, но они тоже не в топе фэндома. И в случае с психопатом 40 лет такая же история: героем работы по законам жанра должен был оказаться его условный враг, парнишка 16 лет, который выступает на стороне добра. Так положено по законам жанра. Должна ли я переписывать теперь свою работу? Нет. Будет ли она целевой для продажи и продвижения? Нет. Случай номер два. Задумала я написать янг-эдалт, даже почти детскую книгу. Ладно, мы знаем, что янг-эдалт в принципе лучше продается в качестве бумажных книг. Но в данном случае также были собраны все законы антипиара. Главным героем я выбрала мальчика-орка из племени кочевников, далее вроде бы и наделила его избранностью, но при этом провела по всем законам эпического фэнтези. Собственно, два нецелевых жанра и совершенно нецелевой главный герой. «Был бы у тебя герой попаданцем в тело мальчика-орка» — сказал мне таргетолог. И да, если бы мы путешествовали по мирам не вместе с мальчиком-орком, а с условным сварщиком из ЖЭКа в теле мальчика-орка, отклик на том же Автор Тудей был бы значительно выше. Так сформировался сейчас рынок сетературы. И еще, видимо, играет принцип «человеку нужен человек», то есть понятный просто попаданец из нашего мира. Или хотя бы человек в другом мире. А, казалось бы, ведь я писала в жанре янг-эдалт. Янг-эдалт по законам жанра — вот же он популярный вроде! Вот же! Но нет, янг популярен в бумаге от издательств, бесплатно на Ваттпаде, но не в сети. На АвторТудей, например, история юного героя прокатит только в формате бояръ-аниме, уся или боевое фэнтези с пометкой «становление героя». В принципе, тот же приключенческий янг, но подан несколько иначе. Фокус внимания на прокачку, приключения, а не на поиски своего места в мире и конфликты с родителями. Неправильных героев очень легко наделать при написании ромфанта. Жанр этот очень перспективный для получения коммерческой выгоды, но капризный с точки зрения следования определенным схемам. «А это что за Пьеро, он же сейчас расплачется, судя по его виду», — сказал мне таргетолог, глянув на обложку моего первого ромфанта. Как вы понимаете, книга целевой тоже не стала. И да, главное правило ромфанта: герой должен быть максимально мужественным и суровым. У меня же, собственно, был не Пьеро, но утонченный лорд. И такие типажи не подходят для романтического фэнтези. Другим параметром антипиара в этом ромфанте был сложный язык и размышления о смысле жизни. Но нужно ли мне срочно переделывать образ героя и убирать философские размышления героев? Нет. Просто я знаю, что эту книгу не получится продать. «Эротическое фэнтези в славянском сеттинге. Точно именно в славянском сеттинге надо писать? Обычно в стандартном европейском пишут», — тут я поняла, что снова пролетаю фанерой над Парижем. А, казалось бы, какой целевой жанр по всем параметрам, эротика, да еще фэнтези. Но нет же… Не все так просто. Славянское фэнтези считают больше жанром ромфанта, в котором принято копаться в матчасти более подробно. А эротика — облегченный жанр, где фэнтези только как декорации. Буду ли я менять концепцию? Нет. Я просто поменяю ожидания. Как еще испортить себе пиар-ходы? Например, написать кроссовер несуществующего романа и мертвого фэндома — радостная встреча призрака с зомби, как вы понимаете. И живого человека такая встреча почему-то все равно не дает, да. То есть живой работы, которую легко пиарить, даже если речь про фанфик. Это же касается и добавления своих героев из существующего романа в какой-то фэндом с видом «у нас тут кроссовер». Нет, конечно, если вы мэтр литературы и решили скроссоверить, то, наверное, вариант будет выигрышный. Ну, а если нет — извините. Какие еще могут быть формулы, которые сразу же прописывают -100 очков к пиару работы? Например, в любовном романе развивать-развивать историю героев и потом внезапно огорошить читателей тем, что главный герой-то у нас полный мерзавец, а героине от него надо бежать. Да, героиня может сбежать от неприятного гада-жениха в начале. Он может ее обманывать первые две-три главы, но потом он должен либо совсем исчезнуть из работы, либо перейти в разряд злодеев. А на пути героини с разбитым сердцем появляется «тот самый». Также не надо в конце разбивать сердце героям и читателям смертью или расставанием. Можно в последней главе насыпать «стекла» и сделать вид, будто герой погиб, но только чтобы в эпилоге описать его красивое чудесное возвращение, можно без одного глаза или с рукой-крюком, но все равно возвращение. Убить героев — тоже тот еще антипиар. Массовый читатель привык, что в конце все хорошо, герои победили зло и живут счастливо. Это дает ощущение радости и избавления. В ужастиках законы немного другие, как и в темном фэнтези, но вот в ЛитРПГ, классическом приключенческом фэнтези и — уж тем более — в романтическом фэнтези не стоит убивать героев. Что может быть не лучше убийства героев? Трансформация из героев в злодеи. Очень неприятный сюжетный ход, который годится только для темного фэнтези и ужастиков. Но это жанры такие. В постапокалипсисе тоже герой может сойти с ума, стать злодеем, в триллере какой-нибудь детектив может сам оказаться маньяком, за которым вроде бы охотился. Но для героического фэнтези (да и фантастики) в разном проявлении или ромфанта это совершенно неподходящий сюжетный ход. Если кто-то из героев становится злодеем, это разбивает сердца читателям. И если это главный герой, то тем более ужасное впечатление остается. Можно ли так делать? Можно, но это сразу антипиар для работы. Какие выводы про антипиар? А простые, хоть и неочевидные: писать дальше. Ничего не ждать, просто радоваться тому, что пришла какая-то неординарная идея. Если вы чувствуете, что идея просит воплощения, то напишите, но не надо думать, что «ура, я сейчас напишу в целевом жанре (ромфант вот или боевое фэнтези), получу много денег и толпы поклонников» — скорее всего, такие ожидания болезненно не совпадут с объективной реальностью. А вам не надо впадать в депрессию от несбывшихся ожиданий. Поэтому в данном случае совет один: не ждать. Пусть у вас сформируется небольшой фанклуб читателей, которые будут понимать локальные мемы или искренне проливать слезы над убитыми вами героями. Вы будете знать, что работа проделана не зря. И, возможно, в этом и есть цель творчества. Можно сначала написать целевую работу, в другой отойти от канонов и посмотреть на реакцию аудитории. Иногда оказывается, что не такой уж нецелевой ход. Если интересно, можете написать для сравнения «целевую» работу по общепринятым формулам и понять, насколько отличается внимание к этой работе и работам, где «антипиарные» формулы использованы. Если используете антипиарные ходы, настройте свои ожидания в советующее русло. Не думайте, будто что-то не так с вашим стилем или с вами как с личностью.